Živimo bogatije nego ikada – barem na Instagramu: Zašto danas svi žele da izgledaju kao da imaju više novca nego što zaista imaju?

Nekada je luksuz bio rezervisan za mali broj ljudi. Danas je, bar na društvenim mrežama, pogotovo na instagramu, dostupan svima.

Dovoljna je kafa u estetski uređenom kafiću, torba sa prepoznatljivim logotipom, fotografija iz hotelskog lobija ili nekoliko pažljivo odabranih kadrova sa putovanja. Algoritam ne pita da li je torba kupljena na rate, da li je hotel rezervisan samo na jednu noć ili da li je kafa bila jedini trošak tog dana. Važno je samo kako sve izgleda na ekranu.

Upravo zato živimo u vremenu u kojem je utisak često postao vredniji od stvarnosti.

Status se više ne pokazuje, on se režira

Društvene mreže promenile su način na koji ljudi doživljavaju uspeh. Nekada su bogatstvo predstavljali automobil, kuća ili posao. Danas je dovoljno nekoliko fotografija koje stvaraju utisak luksuznog života.

Mnogi će izdvojiti veliki deo plate za dizajnerske patike, sat ili torbu, dok će štedeti na svakodnevnim potrebama. Ne zato što im je taj predmet neophodan, već zato što predstavlja simbol pripadanja određenom životnom stilu.

Sve češće se ne kupuje proizvod, već poruka koju on šalje.

“Old money” estetika koju retko prati pravi novac

Poslednjih godina internet je preplavila estetika poznata kao “old money”. Bež sako, bela košulja, mokasine, zlatni sat i fotografije sa teniskih terena ili jedrilica postali su sinonim za sofisticiranost.

Ironija je u tome što pravi pripadnici starih bogatih porodica uglavnom nemaju potrebu da svoju imovinu dokazuju svakom objavom.

Na društvenim mrežama često se ne prodaje bogatstvo, već njegova iluzija.

Kreditna kartica kao ulaznica u luksuz

Nikada nije bilo lakše izgledati bogato.

Kupovina na rate, “buy now, pay later” modeli, iznajmljivanje luksuznih automobila, garderobe ili apartmana učinili su da granica između stvarnog i prikazanog života postane gotovo nevidljiva.

Fotografija traje nekoliko sekundi. Rata kredita može trajati godinama.

Moda više nije odeća. Moda je identitet.

Brendovi odavno ne prodaju samo torbe, cipele ili kapute. Oni prodaju osećaj pripadnosti.

Kada neko nosi luksuzni logo, često ne želi samo kvalitetan proizvod. Želi da pošalje poruku o sebi: da je uspešan, poželjan, obrazovan, moćan ili deo određenog društvenog kruga.

Marketing je uspeo da ubedi ljude da se identitet može kupiti.

Najskuplja stvar danas je – potvrda drugih

Lajkovi, pregledi i komentari postali su nova društvena valuta.

Što je fotografija luksuznija, veća je šansa da će privući pažnju. Tako nastaje začarani krug u kojem se život sve češće planira prema tome kako će izgledati na Instagramu, a ne kako će se zaista živeti.

Nije slučajno što mnogi priznaju da su tokom odmora više vremena proveli tražeći savršen kadar nego uživajući u mestu na koje su otputovali.

A šta je zapravo luksuz?

Možda se definicija bogatstva upravo menja.

Za nekoga je to sat od nekoliko hiljada evra. Za drugoga mogućnost da isključi telefon na vikend, provede vreme sa porodicom ili ode na putovanje bez potrebe da ga dokumentuje svakom fotografijom.

Istinsko bogatstvo možda nikada nije bilo ono što drugi vide, već ono zbog čega ne osećamo potrebu da se bilo kome dokazujemo.

Jer ljudi koji su zaista zadovoljni svojim životom najčešće nemaju potrebu da ga neprestano predstavljaju kao savršen.

Možda je upravo to postao najređi luksuz današnjice.

Tekst: Uroš Timić

Foto: pexels.com