Mrtvi su, ali i dalje zarađuju milijarde evra: Kako su naslednici Guccija, Versacea i Chanela sačuvali modna carstva
Smrt osnivača retko znači i kraj jednog modnog brenda. Naprotiv, u svetu luksuza najveći izazov često počinje tek kada vizionar ode. Tada naslednici, kreativni direktori i čitavi timovi preuzimaju odgovornost da očuvaju nasleđe koje vredi milijarde evra.
Neki su u tome briljirali. Drugi su vodili porodične ratove koji su punili naslovne strane. Ali jedno je sigurno – imena poput Gucci, Versace ili Chanel danas vrede više nego u vreme kada su njihovi osnivači bili živi.
Gucci: Porodična drama koja je obišla svet
Porodica Gucci decenijama je vodila borbe za kontrolu nad kompanijom koju je osnovao Guccio Gucci. Sukobi između naslednika postali su toliko poznati da su inspirisali i holivudski film House of Gucci.
Danas nijedan član porodice Gucci nema kontrolu nad istoimenom modnom kućom, ali brend nastavlja da bude jedan od najuticajnijih u svetu luksuzne mode, zahvaljujući novim kreativnim pravcima i globalnoj prepoznatljivosti.
Versace: Donatela je dokazala da prezime nije dovoljno
Nakon tragičnog ubistva Đanija Versaćea 1997. godine, mnogi su verovali da će modna kuća izgubiti sjaj.
Dogodilo se suprotno.
Njegova sestra Donatela Versaće preuzela je kreativno vođstvo i uspela da zadrži prepoznatljivu estetiku – odvažnu, glamuroznu i provokativnu. Pod njenim vođstvom Versace je ostao jedan od najpoželjnijih luksuznih brendova na svetu, a kasnije je postao deo međunarodne modne grupacije, zadržavajući svoj identitet.
Chanel: Moda koja je nadživela svoju kraljicu
Kada je Koko Šanel preminula 1971. godine, mnogi su mislili da će njen brend polako nestati.
Umesto toga, Chanel je postao sinonim za bezvremenski luksuz.
Veliku ulogu u tome imao je Karl Lagerfeld, koji je decenijama uspešno spajao nasleđe Koko Šanel sa savremenim modnim trendovima. Danas Chanel ostaje jedan od najvrednijih i najuticajnijih luksuznih brendova na svetu.
Louis Vuitton: Više od jednog čoveka
Iako je Luj Viton preminuo još u 19. veku, njegova porodica nastavila je da razvija kompaniju koja je od proizvođača putnih sanduka postala globalni simbol luksuza.
Danas je Louis Vuitton jedan od najpoznatijih modnih brendova na svetu i deo najveće luksuzne grupacije na planeti.
Dior: Vizija koja traje decenijama
Kristijan Dior nije dugo uživao u uspehu svoje modne kuće. Nakon njegove smrti 1957. godine, mnogi su strahovali za budućnost brenda.
Međutim, tada veoma mladi Iv Sen Loran preuzeo je kreativno vođstvo i pokazao da jedna velika modna vizija može da živi i bez svog tvorca. Tokom narednih decenija kroz Dior su prošla neka od najvećih dizajnerskih imena, a kuća je ostala simbol elegancije i luksuza.
Moda nadživljava svoje tvorce
Za razliku od mnogih drugih industrija, u modi najveći uspeh često dolazi tek kada brend prestane da zavisi od jedne osobe.
Gucci, Versace, Chanel, Louis Vuitton i Dior dokaz su da pravo modno nasleđe nije samo u logotipu ili prepoznatljivom dizajnu. Ono se nalazi u ideji koja uspeva da inspiriše nove generacije dizajnera i kupaca, čak i kada onih koji su je stvorili odavno više nema.
Možda upravo zato najveće modne kuće ne prodaju samo odeću. One prodaju priču, istoriju i san koji traje mnogo duže od jednog ljudskog života.
Tekst: Uroš Timić, Valentina Knežević
Foto: pexels.com
